O IQOS 3 e o IQOS 3 MULTI são agora vendidos em 43 mercados pelo mundo. A empresa mãe da IQOS, Philip Morris Internacional, investe 92% de toda a pesquisa e desenvolvimento e 60% de todas as despesas comerciais em produtos sem fumo.

O pioneiro equipamento IQOS 2.4 PLUS é lançado em 21 mercados. Um ano depois, está disponível para fumadores adultos em 38 mercados. Em 2017, ganha o prémio GOOD DESIGN® nas apresentações anuais feitas pela Chicago Athenaeum e pela Metropolitan Arts Press.

O primeiro dispositivo comercial de aquecimento sem combustão da PMI é lançado no Japão e na Itália. Um ano depois o produto foi chamado de IQOS e foi disponibilizado em Portugal, na Roménia, Rússia e Suíça.

A PMI expande as suas instalações de pesquisa e desenvolvimento focada em alternativas aos cigarros, abrindo um novo laboratório de pesquisa em Singapura. Hoje, mais de 400 especialistas em pesquisa e desenvolvimento trabalham as tecnologias IQOS por todo o mundo.

Os avanços em direção a alternativas sem fumo, que se viria a tornar no IQOS, intensificam-se em 2008 com a abertura do novo centro dedicado a pesquisa e desenvolvimento na Suíça.

As primeiras pesquisas de soluções de tabaco aquecido por parte da PMI remontam aos início dos anos 90. Contudo, 2007 torna-se um ponto de viragem quando é desenvolvido o protótipo de uma tecnologia para tabaco aquecido que utiliza a tecnologia HeatControl™. O dispositivo é um passo tecnológico relevante, contudo é ainda ergonomicamente estranho.